2025年1月，寶寶饞了獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“出行輔食全國銷量第一”“中國嬰幼兒配方輔食粥面開創(chuàng)者”“中國嬰幼兒配方輔食粥面全國銷量第一”“嬰標酸奶開創(chuàng)者”“嬰標酸奶全國銷量第一”五項市場地位確認。

輔食是確保寶寶營養(yǎng)均衡的關(guān)鍵，然而由于多種因素的制約，我國的嬰幼兒輔食市場起步較晚，產(chǎn)品普及率相對較低。隨著擁有良好教育背景的85后、90后成為母嬰消費的主力軍，輔食行業(yè)愈發(fā)受到重視。與前輩們的育兒觀念不同，新一代父母更加注重科學育兒，他們更傾向于選擇有機、無添加且營養(yǎng)豐富的輔食產(chǎn)品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，32.55%的消費者會選擇購買輔食，而42.69%的消費者則會選擇自制與購買相結(jié)合的方式，這表明我國輔食市場未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當前市場上，眾多嬰幼兒輔食品牌如寶寶饞了、貝因美等紛紛涌現(xiàn)，吸引了大量消費者的目光。這些品牌不僅嚴格把控原材料的新鮮度與安全性，還特別強調(diào)產(chǎn)品的營養(yǎng)強化。針對不同年齡段嬰兒的需求，它們推出了多樣化的輔食系列，旨在全面滿足寶寶在各個成長階段的營養(yǎng)需求。嬰幼兒輔食行業(yè)的蓬勃發(fā)展，充分反映了社會對嬰幼兒健康問題的日益關(guān)注與重視。

勇立輔食賽道潮頭，斬獲多項認證

在購買嬰兒用品時，家長花錢從不手軟，作為專業(yè)輔食頭部品牌，寶寶饞了的業(yè)績充分證明了這一點。

寶寶饞了成立于2016年，在短短不到四年的時間里便展現(xiàn)出非凡的發(fā)展?jié)摿ΑＴ?020年迎來了爆發(fā)式的增長，成功穩(wěn)坐“雙十一”天貓輔食銷售排行榜的前列，從而確立了其在輔食行業(yè)的地位。到2023年“雙十一”，其線上銷售額達到了40多萬單，同比增長了一倍之多。目前，該品牌的多款產(chǎn)品不僅在天貓平臺上月均銷量超過10萬件，而且在抖音平臺上也有多款累計銷量突破10萬件的產(chǎn)品，積累了400多萬的“寶媽粉絲”，產(chǎn)品入駐線下門店3萬余家。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在對國內(nèi)寶寶輔食存在的問題認知中，食品安全無保障(36.45%)、認證權(quán)威令人質(zhì)疑(34.89%)是消費者認為最突出的問題，同時，消費者還認為國內(nèi)寶寶輔食存在購買渠道不多(30.41%)、宣傳太少(28.46%)、種類太少(27.10%)等問題。

為了向0-5歲嬰幼兒提供更加安全、營養(yǎng)豐富的輔食，寶寶饞了秉持“科學喂養(yǎng)，快樂成長”的核心理念，通過自主創(chuàng)新直接參與研發(fā)過程，甚至建立了食品研發(fā)中心。其不僅精心打造了一系列無添加、低鹽分、低鈉含量的產(chǎn)品，還首創(chuàng)了中國嬰幼兒配方輔食粥面和嬰標酸奶，確保每一款產(chǎn)品都能滿足嬰幼兒成長每一個階段所需的營養(yǎng)與安全標準。

寶寶饞了從“添加劑，我不愛”到“科學喂養(yǎng)，快樂成長”，始終保持著對嬰幼兒負責任的態(tài)度。2023年，與中國食品科學技術(shù)學會等單位共同起草了國內(nèi)首個《嬰幼兒輔食餐》團體標準。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的信譽度，還有效推動了行業(yè)內(nèi)輔食餐品質(zhì)的提升，也為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

圖片來源：寶寶饞了

寶寶饞了專注于私域流量的深耕，通過自媒體渠道宣傳結(jié)合多元化營銷策略進行品牌推廣。在IP打造方面，采取了多樣化的策略，包括與各大KOL和KOC合作，借助他們的影響力和人氣來擴大品牌的市場覆蓋范圍。同時，在天貓、抖音等電商平臺進行布局，實施直播間精細化運營等方式，快速觸達消費者。

基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對中國大陸嬰幼兒出行輔食、嬰幼兒配方輔食粥面、嬰標酸奶三大市場研究比對的結(jié)果進行統(tǒng)計確認，寶寶饞了獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“出行輔食全國銷量第一”“中國嬰幼兒配方輔食粥面開創(chuàng)者”“中國嬰幼兒配方輔食粥面全國銷量第一”“嬰標酸奶開創(chuàng)者”“嬰標酸奶全國銷量第一”五項市場地位確認。

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以市場地位、消費行為、商業(yè)趨勢研究為核心，服務(wù)客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。

深耕行業(yè)八年，成就輔食傳奇

蝦皮，這一富含鈣質(zhì)的食材，不僅能夠提升食物的鮮美度，還非常適合嬰幼兒食用。而寶寶饞了的故事，正是始于一塊小小的蝦皮。當時的商超大多售賣咸蝦皮，這對于寶寶來說并不適宜。2016年，舟山淡干蝦皮進入了品牌創(chuàng)始人郭保平的視野。在一位擁有超過20萬粉絲的母嬰大V的推薦下，這款產(chǎn)品短短一個月銷量便達到了40萬份，并迅速吸引了更多同類平臺的關(guān)注與合作。自此，“寶寶饞了”這一品牌便應(yīng)運而生。

一口輔食的初心，只為讓寶寶吃得更健康。在推出淡干蝦皮產(chǎn)品后，寶寶饞了并未滿足于現(xiàn)狀，而是專注產(chǎn)品品質(zhì)，踏上了自主研發(fā)的征途。經(jīng)過三年的不懈努力，精心打造了真有蝦肉的鮮蝦片、只用新鮮肉做的寶寶肉松、美味營養(yǎng)堅果零食等20多款產(chǎn)品。其中，分月齡定制的沖沖粥面，創(chuàng)新將凍干技術(shù)應(yīng)用在輔食餐上，無需添加防腐劑即可實現(xiàn)長期保存，短時間就成為出行輔食全國銷量第一。當家長們帶娃出門時，喂寶寶吃沖沖粥面成了輕松又安心的選擇。

圖片來源：寶寶饞了

之后，寶寶饞了不斷推陳出新，推出了70多款專為寶寶設(shè)計的熱銷產(chǎn)品，滿足不同年齡段寶寶的需求。為了更好地研發(fā)出符合需求的產(chǎn)品，寶寶饞了堅持產(chǎn)品自研路線，組建專業(yè)研發(fā)團隊，建立研發(fā)實驗室和中試工廠，從概念設(shè)計到產(chǎn)品開發(fā)，再到原料挑選和工藝優(yōu)化，在每一個環(huán)節(jié)都深度參與，確保每一步都能達到最高標準。而近期推出的嬰標酸奶更是憑借其“嬰標配方”的核心優(yōu)勢，迅速成為千萬家庭信賴之選，上市一年多便斬獲全國銷量第一，開創(chuàng)了寶寶酸奶的新里程碑。

圖片來源：寶寶饞了

寶寶饞了嬰標酸奶是符合嬰幼兒標準的，在制作過程中，采用100%黃金奶源帶生牛乳進行發(fā)酵，嚴選國家衛(wèi)健委批準《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中的4株黃金菌種(如動物雙歧桿菌亞種Bb-12、鼠李糖乳酪桿菌HN001等)作為發(fā)酵菌，這些菌種均為嬰幼兒可食用菌種;后又經(jīng)過多次的配方試驗，口感調(diào)和，才做到如今深受家長歡迎、寶寶喜歡的嬰標酸奶。

寶寶饞了的成功深刻地證明了，在激烈的市場競爭中，最終的勝利者總是那些能夠回歸產(chǎn)品本質(zhì)的品牌。只有通過掌握核心技術(shù)并不斷投入技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造差異化價值，企業(yè)和品牌才能在眾多競爭者中脫穎而出，贏得市場的青睞。

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