年味年年有，今年卻不同。隨著消費主力人群的變化，尤其是95后、00后逐漸成人成家，過年籌備不再是長輩的專屬任務，年輕人正以獨特的方式接過春節的操辦大權，全面主導家庭的春節過法，年味也有了新的詮釋。

剛剛過去的蛇年春節，就在年輕人的操辦下，呈現出全新的面貌。從年末大掃除和年夜飯烹飪全部“外包”，到帶領全家老小一齊變美、旅游過年，成長于互聯網時代的年輕人正在通過消費全面重塑春節。春節不再局限于家宴、麻將和煙花爆竹，而是突破地域和形式的限制，擁有全新的呈現方式。

在此背景下，抖音生活服務聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2025春節消費數據報告——年輕人接棒新春掌門人》，通過數據還原春節期間人們在吃喝玩樂和各項籌備事宜上的消費圖景。我們發現，2025年春節期間，18-30歲的年輕人已經是抖音生活服務平臺吃喝玩樂的消費主力軍，而在年輕一代的積極參與下，蛇年春節正呈現出獨特的儀式感、自由感和松弛感，年味也因此變得更多元。

既要外在煥新，又要內在療愈

年輕人重塑春節儀式感

過節就要有儀式感，更何況春節。剪頭發、穿新衣......這些象征著“辭舊迎新”的習俗，共同構成了傳統春節的儀式感。但不同于過去的難得大手筆，年輕人的春節儀式感更主張“花小錢過大年”，“辭舊迎新”的儀式感更是由外向內、從外表顏值滲透至精神身心，讓全家都能切實感受到年味。

花小錢，煥新顏年輕人爆改全家美美過新年

年輕人的春節儀式感從煥新外表開始。不只是傳統的換新衣，年輕人的顏值煥新計劃覆蓋全身，從“發梢”延展到“指尖”。同時不再追求隆重的春節造型，一套新美甲、一個新發型、一次皮膚SPA，就足以讓新年“新意”滿滿。

抖音生活服務數據顯示，2025年春節前夕，美發和美甲團購訂單量均達到去年的1.5倍以上。與此同時，年輕人看重服務產品的質價比，2025年“美甲春節”、“春節美甲不加價”上榜抖音“春節”相關熱門搜索詞。

更具性價比的自助美甲也迎來了消費高峰。在抖音平臺上，某美甲美睫品牌春節不加價，憑借99.9元的“半貼甲片”和59.9元的12款任選睫毛服務，成為不少年輕人煥新變美的選擇。

不止如此，年輕人還將變美從個人消費升級為家庭行為，帶領所有家庭成員煥新顏值。從爸媽到寵物，都成為他們節前“美容大作戰”的重要對象。

有網友表示，年前給爸媽安排了全套美容，老兩口過年串門的時候倍兒有面。還有網友和媽媽做了同款新年美甲，看媽媽開心得像個孩子，覺得“賺錢的意義在這一刻具象化了”。

從抖音生活服務數據來看，2025年春節前，寵物洗護團購訂單量同比增速達到148%。#過年帶爸媽美發/美甲 和 #過年帶寵物美容/洗澡 相關內容的聲量也同比增加了147%和63%。

從各忙各的到一起變美，年輕人帶動全家重塑了迎接新年的習慣，春節的儀式感也在這個過程中得到了彰顯。

花小錢，去班味年輕人療愈身心快樂過新年

對年輕的打工人來說，忙碌的工作終于能在春節按下暫停鍵，他們急需一場具備儀式感的情緒療愈，幫助持續緊繃的神經獲得久違的放松。

抖音生活服務數據顯示，今年春節期間，“去班味”相關內容的互動量同比去年增加162%。當年輕人聚焦于春節如何“去班味”的同時，“年味”也有了新的表達，給自己的心情放個假、過個年，或許也是一種春節儀式感。

看電影、泡溫泉、做瑜伽、做療養......這些情緒療愈活動正在成為年輕人的春節快樂必備項目。隨著年輕人返鄉探親和休假，也推動了各地情緒消費的熱潮。平臺數據顯示，今年春節，年輕人溫泉泡湯的團購訂單量和成交金額同比增長了46%和45%，平臺電影團購訂單量也同比增長了71%。

從繁忙工作到花式療愈，從“班味”切換到“年味”，春節放松休閑的8天里，年輕人通過情緒消費給精神做了一次快充電。從中，我們也感受到春節開始越來越趨近于一個假期的本質：放松休閑。正如網友所說：“春節就想找個安靜的地方，泡個溫泉，趁假期好好放松一下。”

走出家門，肆意嘗鮮

年輕人的春節強調自由感

傳統年俗的全面煥新還不夠，年輕人關于春節在哪兒過、吃什么，都有自己的一本經，主打一個自由。這種將春節融入日常體驗的輕松和隨意，正在塑造新的春節理念。

從小城深度游到非遺打卡，年輕人帶領全家體驗別樣年味

秉承“快樂就好”的過節理念，這屆年輕人把春節的主場域搬到了家門外，告別了“家里蹲”和單調重復的活動，帶領全家走出家門，體驗不同地域的文化和景色。

根據抖音生活服務數據，春節出游團購訂單量大幅提升，其中景點套票團購訂單量、探店達人帶動旅行社團購訂單量、交通門票團購訂單量分別同比增長58%、87%、109%。

在春節旅游地的選擇上，一方面，小城深度游成為年輕人的春節“新潮流”。從大城市的繁忙喧囂中脫離，他們更渴望小城市的煙火日常，通過抖音這樣的社媒平臺挖掘寶藏小城成為其普遍選擇。抖音平臺數據顯示，今年春節，“春節旅游小眾城市”和“小而美的過年旅游目的地”的內容互動量均大幅增加。

這波春節出游熱，成功拉動了許多三四線以下小城的消費。平臺數據顯示，春節期間，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山、湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等城市的吃喝游玩團購訂單量分別同比上漲151%、112%、104%、93%、90%、73%。

另一方面，年輕人也樂于在這個傳統節日體驗更多非遺文化，古鎮、古城成為春節出游的熱門地，非遺民俗的全新體驗不僅讓全家老小都能放松身心，還能在傳統文化的加持下給旅游過年增添濃濃的年味。

蛇年春節，各地非遺民俗相關消費持續走高。根據抖音生活服務的數據，以魚燈出圈的黃山，春節吃喝游玩訂單量同比上漲458%；以皮影戲聞名的騰沖和以英歌舞聞名的潮汕，春節相關表演團購的訂單量分別同比上漲488%和795%。

無論是小城深度游，還是非遺特色游，春節旅行的火爆，成功帶動了許多城市的文旅消費，同時商家對旅游產品的特色化包裝，也進一步助力春節旅游市場的火熱，這些都與地方政府的文旅投入互相呼應。未來越發健全的春節旅游基建和配套服務，將是春節旅游過年的重要依托。

從本地小吃到異國餐桌，年輕人重新定義年夜飯

不只是過年的地點和形式，在春節最“重頭戲”的年夜飯部分，年輕人也選擇了不走尋常路。不再追求年夜飯種類和菜色與傳統習俗的嚴絲合縫，也不再執著一定要自己掌廚，更多年輕人選擇年夜飯直接下館子。

從抖音生活服務數據來看，今年春節，年夜飯團購訂單量同比增長了93%，關于“出去吃年夜飯”的內容聲量也增加了67%，人們越來越愿意在外享受一頓年夜飯。即便不親自下廚，也能吃到地道的家鄉菜。平臺數據顯示，東北菜、閩菜、江浙菜、徽菜等地方菜的團購訂單量同比增長143%、115%、112%和263%。

與此同時，當走出家門，年夜飯開始成為全家解放味蕾的嘗新宴。從精致西餐到高檔日料，年輕人樂于帶父母品嘗更豐富的年夜飯味道，在飽腹、團圓之外，更能全家一起感受全新的美食體驗。

抖音生活服務數據顯示，2025年春節期間，西餐、日韓料理、東南亞菜等異國美食的團購訂單量居于所有菜系前列，成為年輕人解饞嘗鮮的重要選項。

從自由選擇過年地點，到自主DIY年夜飯形式，蛇年春節頗有種“快樂就好”的肆意感，但這也恰好印證了春節作為一個節日的本質：快樂。只要一家人都快樂，在哪里都是過年。

反套路送禮，超省心籌備

年輕人過春節主打松弛感

年輕人掌管的蛇年春節，松弛感遍布春節籌備、拜年送禮等各個環節。他們不再執拗于復制和跟隨傳統習俗，反而更關心父母親友需要的是什么，春節怎樣過才能省時省力，把時間留給更重要的事情。

賽博送禮反套路，春節改送團購券

抖音生活服務數據顯示，2025年春節，新春團購送禮的用戶數和銷售額同比提升了125%和196%。除了飲料、煙酒、零食、水果等傳統春節送禮標配，年輕人開始更多關注團購券等“新型年禮”。

今年春節，我們發現在傳統年禮之外，抖音生活服務平臺推出了團購券“送禮”功能，用戶能召喚可愛十足的“守護神”獨特送禮封面，定制專屬新春卡面，這吸引更多年輕人玩起了線上送禮。

團購券火熱的邏輯在于，對比傳統送禮套餐，年輕人更偏好快捷方便有新意的送禮方式。吃喝玩樂體驗券、團購券這樣的數字化禮物，不僅有新意，也很實用，親友可以自主消費和體驗，還能與家人共享，線上送禮也更省心省力。

家政服務成“新年貨”，解放雙手才能輕松過年

除了拜年送禮，在打年貨、籌備春節的過程中，年輕人也有自己的新主張。從前長輩親力親為、忙碌多日趕在年前完成的大掃除，現在年輕人直接在抖音下單一份上門清潔的服務訂單就能解決，家政服務也成為年輕人帶回家的“新年貨”。

2025年春節期間，年輕人上門保潔服務的團購訂單量同比去年增長了93%，年前上門清潔服務的相關內容聲量也同比增長了83%。

花錢省時省力，年輕人的春節過法顯得張弛有度。把家務交給專業人士，既能輕松獲得煥然一新的家宅，也能幫爸媽實現家務自由、解放雙手，空出來的時間則可以享受更多與家人的相處時光。

透視蛇年春節的消費圖景，我們發現在年輕人的創新操辦下，快樂、輕松、共享，這些中國人關于春節的底層情緒需求，正通過更自由、更松弛的方式得到實現。

中國有個成語，叫“約定俗成”，它所代表的中國社會習俗形成規律告訴我們：當年輕人逐漸成長為家庭頂梁柱，從長輩手上接過春節的操辦大權，他們對春節的想象和定義，也會在年復一年的累積中，沉淀為中國春節的新年俗。

蛇年春節，只是一個開始。

編輯：楊艷
 

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